Mercedes
En 2023, Mercedes souhaitait porter à l’écran une prise de parole institutionnelle autour de l’innovation de la marque.
L’enjeu n’était pas de mettre en avant un modèle en particulier, mais de valoriser une vision plus large, celle d’une firme en mouvement, tournée vers le progrès, la technologie et l’évolution de l’expérience automobile.
Le film devait donc traduire cette dynamique sans tomber dans le discours démonstratif, avec une écriture visuelle capable de soutenir une diffusion ambitieuse sur les marchés UK et US, notamment au cinéma.
Nous avons imaginé un film publicitaire construit autour d’un langage hybride, mêlant images réelles et animation.
Ce choix permettait de dépasser la simple présentation produit pour entrer dans un territoire plus évocateur, plus sensoriel, presque manifeste.
L’objectif était de raconter les avancées de Mercedes à travers une mise en scène du progrès, en suggérant l’innovation plutôt qu’en l’illustrant frontalement. Ce parti pris offrait au film une dimension plus universelle, plus premium aussi, en cohérence avec le rayonnement international de la marque.
Nous avons livré un film publicitaire pensé comme une vitrine de l’innovation Mercedes en 2023, sans focalisation sur un véhicule précis.
À travers un mélange maîtrisé de prises de vue et d’animation, le film installait un récit fluide, contemporain et immersif, capable d’exprimer la capacité de la marque à se réinventer.
Conçu pour une diffusion cinéma au Royaume-Uni et aux États-Unis, le projet affirmait une vision de marque forte, élégante et résolument tournée vers l’avenir.
